今天簡單分析下新世界日語培訓(xùn)，并非是我自己的案例。。。這是個(gè)SEO做的不錯的網(wǎng)站，Google目前搜索日語排第一，百度競價(jià)排名第二。肯在這種關(guān)鍵詞上出大錢來做競價(jià)，能夠顯出它對于搜索引擎營銷的重視，它的成功主要就是這樣來的。
而且不僅僅是在網(wǎng)絡(luò)上，傳統(tǒng)媒體中也有非常多的新世界的身影，使得它穩(wěn)坐日語培訓(xùn)的老大地位。然而事實(shí)上，這類日語培訓(xùn)的其實(shí)都差不多，并沒有哪個(gè)師資特別好什么的。這個(gè)現(xiàn)象就說明了一個(gè)事實(shí)，在這個(gè)時(shí)代，營銷才是一切。產(chǎn)品本身好壞是很難被人所認(rèn)知的，至少在還沒接觸過之前。
先從SEO方面來看吧，很穩(wěn)重的做法，title和meta的書寫都很中規(guī)中矩，事實(shí)上，也是比較好的做法。但是還有些小問題，可以先自行觀察下再繼續(xù)看下文。
<title>新世界日語培訓(xùn)——中國最大的日語學(xué)習(xí)基地</title>
<meta name=”keywords” content=”日語培訓(xùn),新世界日語,日語學(xué)習(xí)”>
<meta name=”description” content=”新世界日語是中國最大的日語培訓(xùn)基地，擁有11年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)日語教研組和外教專家組。”>
估計(jì)不少人會覺得問題是出在title上，因?yàn)椴⑽从刑貏e去突出關(guān)鍵詞。沒錯，如果只是為了SEM的話，我會寫：
日語培訓(xùn)_日語學(xué)習(xí)_外語學(xué)習(xí)-新世界日語培訓(xùn)
我這里提到的是SEM，為什么呢?舉例的這些關(guān)鍵詞選擇的是具有比較高的轉(zhuǎn)化率的，搜索這些詞的人，多半都有外語培訓(xùn)的意向。而僅僅從SEO考慮的話，應(yīng)該更突出關(guān)鍵詞“日語”。雖然對于多數(shù)網(wǎng)站，去競爭這樣高熱度的詞是不利的，但對于外鏈數(shù)量眾多的新世界日語網(wǎng)站而言，本身即是有這樣的實(shí)力的，完全可以更著重做“日語”這個(gè)詞。但是不能忽略的是，最終的目的是要讓人來參加培訓(xùn)，搜索“日語”的人中，多數(shù)人并沒有參加培訓(xùn)的意向，這時(shí)候，就是完全沒必要的。
但是!SEM聽上去考慮很多了，但還是膚淺的很。品牌，這是一個(gè)成功的公司的重中之重。如果只是一個(gè)類似淘寶小網(wǎng)店的，那么可能直接出售商品比品牌更重要，但對于一個(gè)新世界日語這樣的大型的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而言，品牌是至關(guān)重要的。
所以說現(xiàn)在的title書寫方法是非常之明智的。“新世界日語培訓(xùn)——中國最大的日語學(xué)習(xí)基地”在SEO層面上，重復(fù)兩次日語，提升搜索“日語”時(shí)的排名。品牌曝光率上，就算網(wǎng)站名稱放在title前方相對不利于排名，但將品牌的大氣顯示出來了。后半段則是一個(gè)定位，對新世界日語培訓(xùn)的獨(dú)一無二的定位。定位上，強(qiáng)力推薦里斯的《定位》一書，了解一下會有著莫大好處。這里，新世界的定位就明顯的顯示出了它的老大地位，聽上去可能有點(diǎn)俗，最大啊，銷量第一啊，都是大家聽厭了的。但事實(shí)上，這種口號依然是最可靠的質(zhì)量保證——在消費(fèi)者眼中看來。
然后再說Keywords和Discription吧，Keyword很不錯，Discription卻是我說的問題所在了。
“新世界日語是中國最大的日語培訓(xùn)基地，擁有11年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)日語教研組和外教專家組。”
繼續(xù)保持著自己的定位，宣傳自己的師資優(yōu)勢，聽上去俗套，實(shí)際很可靠，我覺得不錯。雖然基本上事實(shí)不存在這么好的師資。。。但是字?jǐn)?shù)會不會嫌太少了些?太多的話，自然會導(dǎo)致不會有人來仔細(xì)看。但太少的話我覺得人家會覺得網(wǎng)站做的比較隨意。
我的建議是，后面再添加句，榮獲什么什么獎之類，這樣的一個(gè)大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)肯定獲過什么獎的吧。仍然是和之前一樣，看上去挺無聊的說法，但是通過第三方來證明它的領(lǐng)先優(yōu)勢，又能進(jìn)一步增加自己的可靠度。畢竟師資什么都是自己說的，別人說的那才是更可信的。
仔細(xì)看下新世界日語培訓(xùn)的頁面，會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很多，不僅有日語培訓(xùn)的，還有著其他日本生活之類的方方面面。但是這么多生活信息實(shí)質(zhì)上對別人有用嗎?有當(dāng)然還是有的，但不可能會很大，再怎么別人的主要目的是來學(xué)習(xí)日語而已。那么為什么要添加這么多看似無關(guān)的內(nèi)容呢?很簡單，擴(kuò)充頁面的數(shù)量。
百度的排名中尤為注意網(wǎng)站的頁面收錄總數(shù)，只有幾個(gè)頁面的網(wǎng)站很難獲得好的排名。
另外，新世界日語培訓(xùn)的網(wǎng)站啟用了一堆的地方性的二級域名，這對于擴(kuò)充收錄量也是很有利的。建設(shè)的時(shí)候也注意過將網(wǎng)頁布局做過些變動，可以說做得很不錯。但是，依然存在著的較多重復(fù)內(nèi)容，我認(rèn)為這時(shí)可以在頁面上顯示隨機(jī)的文章，而非最新的文章。當(dāng)然主要是對主頁而言，內(nèi)容頁上，這沒其他內(nèi)容的話，我也沒辦法了。
SEO結(jié)束，談品牌。
新世界還有個(gè)不錯的品牌：櫻花國際日語，利用品牌的分化作用(這種偉大的作用以后我肯定會提到)，建立出來一個(gè)高端的日語品牌。我覺得是挺成功的，但口碑似乎不是特別好，因?yàn)樯线^課的不少人說沒什么特殊的，就是騙錢。。。營銷其實(shí)說難聽點(diǎn)就是忽悠人，等人去上課以后，那也要再繼續(xù)想辦法忽悠人啊。 忽悠到極致了，就成功了。
總之不管這個(gè)，櫻花日語是成功的，但是新世界德語培訓(xùn)什么的呢?有多少人聽說過?幾乎沒什么人吧，說明他們在德語這塊賺不了什么大錢。但這也是種幸運(yùn)，如果新世界德語培訓(xùn)熱門起來了，反而會遭來徹底的失敗。為什么呢?之前我在品牌是否應(yīng)該滿足人們的需求里提到過一些了。如果為了滿足德語這種小小需求，而把品牌總的定位稀釋了的話，絕對是得不償失的。
就像雪碧在可口可樂公司再怎么成功，它永遠(yuǎn)不會叫做檸檬味可樂。
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