事件回放：
6月28日，58同城聯合騰訊控股公司發(fā)布公告稱，騰訊將以7.36億美元投資58同城。交易完成后，騰訊將擁有58同城全面攤薄后19.9%的股份和15.2%的投票權，超越由姚勁波控股的“你好中國公司”，成為58同城第一大機構股東，姚勁波和管理團隊仍為第一大股東。
易觀分析：
58同城在國內生活信息應用類網站中處于領先地位，本身具備較強盈利能力和一定規(guī)模流量， 騰訊近年來積極布局O2O領域，生活信息應用類網站作為O2O市場基層建筑，對于O2O產業(yè)鏈的完善意義重大，58同城在生活信息應用領域的領先地位和較強的線下銷售能力可以對騰訊O2O布局形成較強助力，騰訊龐大的用戶群體對于58同城也是較有吸引力的流量入口。EnfoDesk易觀智庫分析認為：
1、兩者合作對騰訊的意義大于58同城。騰訊近年來在O2O市場投資行為不斷，并且多為入股比例20%以下的戰(zhàn)略投資，先后入股大眾點評、滴滴打車、京東和樂居。本地生活信息應用是O2O市場關鍵環(huán)節(jié)之一，同時本地生活信息應用市場格局已經固化，基本形成58同城、趕集網和百姓網三足鼎立的態(tài)勢，騰訊依靠自身資源打造一個新的生活信息應用類網站切入市場存在非常大的難度，因此投資入股成為必然選擇。58同城是國內領先的綜合性生活信息應用類網站，戰(zhàn)略投資58同城后，騰訊已形成對本地生活UGC、團購、電子商務、房地產信息和同城交易等領域的覆蓋。對于58同城來說，騰訊的社交基因是否具有較強變現能力并不明確，移動QQ和微信的熟人圈為58同城帶來的價值目前來看仍弱于搜索和黏性用戶，58同城與騰訊合作的關鍵點在于未來能否在流量利好之外，緊密結合社交基因和本地交易，打造新的商業(yè)模式，從目前來看，騰訊難以為58同城帶來實質性的提升。
2、58同城看重騰訊移動端，溝通和支付體系可能與騰訊接軌。目前58同城主要使用58幫幫作為頁面溝通工具，主要用戶群體是商家，未來可能會更換為騰訊的通訊產品。在支付手段上，58同城有望接入微信，通過微信“我的錢包”抵達用戶，騰訊在移動端龐大的用戶群體是58同城最看重的資源，易觀智庫ECDC數據顯示，58同城2014年第1季度移動端覆蓋人數達952.2萬人，移動端流量接近PC端，從發(fā)展趨勢來看，58同城移動端流量所占比重將進一步提高，如何有效地將騰訊龐大的移動端用戶與58同城業(yè)務進行結合是未來發(fā)展的關鍵點。
關于騰訊入股58同城后，中國在線生活信息應用市場格局可能的變化趨勢，EnfoDesk易觀智庫有以下預測：
1、58同城線上營銷資源投放將從百度傾向騰訊。目前58同城PC端流量仍在快速增長，并對搜索依賴性較大，在百度的廣告投放達到幾千萬的規(guī)模。EnfoDesk易觀智庫認為，騰訊入股58同城后，廣告資源會大幅向騰訊傾斜。騰訊對58同城投資額達7.36億美元的規(guī)模，而58同城2013年總營收為1.46億美元，凈利潤0.2億美元，相比投資額微不足道，因此，騰訊戰(zhàn)略投資58同城是著眼于未來的戰(zhàn)略布局，目前58同城通過廣告投放傾斜回饋騰訊成為必然。百度從58同城獲得的營銷收入減少后，趕集網和百姓網從百度獲得的資源短期內將提高，百度通過投資入股方式與趕集網或百姓網達成合作也成為可能選項。
2、本地生活信息應用領域將被BAT瓜分。趕集網和百姓網是國內僅次于58同城的生活信息應用類網站。其中，趕集網在體量和盈利能力上較58同城差距不大，在招聘市場優(yōu)勢明顯。EnfoDesk易觀智庫認為，58同城向騰訊的靠攏后，百度和阿里巴巴對于本地生活信息應用的布局將會加速，趕集網和百姓網被收購或投資入股的可能性大大增加。從目前市場動向來看，趕集網正在打造招聘業(yè)務的天貓模式，并任命原阿里巴巴高管出任副總裁，一系列動作有向阿里巴巴靠攏的趨勢，而百度是生活信息應用類網站最優(yōu)質的流量入口，若百度與趕集網或百姓網結合，流量變現效應十分明顯。
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