愛名網(wǎng)(22.cn)7月26日消息，也許夏日的炎炎摧毀了你對食物的欲望
也許傲嬌的身材妥協(xié)了你對食物的追求
也許.....
就是在這樣一個沒有食欲的夏天
麥當(dāng)勞如約推出“麥麥粉絲節(jié)”
獨(dú)家薯條元素的人字拖、薯條傘、薯條包
夏日氣息滿滿
再配上美炸的日系風(fēng)海報
撩人不要不要的
瞬間喚醒沉睡的味蕾
分分鐘開啟少年們薯條配可樂的肥宅生活
真的是超Skr.....
“Skr”是什么鬼?
簡單來說，“Skr”是一個擬聲詞，模擬汽車輪胎打轉(zhuǎn)的聲音。
沒有特別明確的解釋說這詞什么意思，有人說是因?yàn)楹谌?rapper 為了顯擺自己有跑車，所以創(chuàng)造了一個聽起來挺酷的詞放自己歌里面當(dāng)連接詞顯擺，也有人說是當(dāng)做逃離和逃跑作為解釋。反正大部分歌里面“Skr”就是個連接詞，似乎用哪兒都行。
但是不要小瞧這個詞，昨晚，“Skr”可是刷屏各大自媒體。神助攻就是66 萬虎撲粉絲和 3000 萬吳亦凡粉絲先在網(wǎng)上干起來(具體干起來的原因，可以自行搜索)，然后就間接的又一次把吳亦凡的口頭語捧紅了。去年是 Freestyle，今年是“Skr”。
無可否認(rèn)熱點(diǎn)事件自帶流量，但別忘了很多網(wǎng)絡(luò)熱詞也具有營銷屬性。
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)熱詞的特性是傳播范圍廣、傳播速度快。如果企業(yè)懂得借勢營銷，憑借網(wǎng)絡(luò)熱詞的力量，可輕松做到一夜成名，紅遍大江南北。
正是基于網(wǎng)絡(luò)熱詞擁有推廣力度大、宣傳費(fèi)用少的優(yōu)勢，目前企業(yè)或個人將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)的行為越來越普遍。
敲黑板，重點(diǎn)來了!!
那么，像“Skr”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞，想要申請商標(biāo)應(yīng)該遵循哪些原則呢?標(biāo)易先生【biaoyiadu】告訴你。
其一：合法性要求
首先，《商標(biāo)法》第七條顯示：申請注冊和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則。
其次，需要滿足《商標(biāo)法》第九條：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
最后，《商標(biāo)法》第十條的部分：申請商標(biāo)不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。像“懟他”、“腦殘”“*絲”等皆因內(nèi)容夸大低俗不被準(zhǔn)許獲得注冊。
所以說，想要蹭熱點(diǎn)，想要把網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊成商標(biāo)，就要先滿足《商標(biāo)法》的要求。
其二：顯著性要求
《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標(biāo)申請注冊。
例如，去年爆火的網(wǎng)絡(luò)熱詞"皮皮蝦"，因大眾賦予其獨(dú)特的定義而受到熱捧;往往此類網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是普通日常用語，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和顯著特征，故難以通過審查獲得注冊。
其三：近似性要求
眾所周知，我國的商標(biāo)注冊采取申請在先原則。如若兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊申請，對在后的商標(biāo)注冊申請予以駁回。
但是由于網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播途徑主要依賴于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，其傳播速度和傳播范圍都難以控制，傳播主體、傳播來源有時難以確定。這在有利于最先申請人獲得在先商標(biāo)權(quán)的情況下，實(shí)際也給申請人帶來了極大的風(fēng)險。在申請注冊識別遵守誠實(shí)信用原則的基本要求下，一旦申請注冊人并非真正的權(quán)利主體，其將有可能面臨后期商標(biāo)確權(quán)、訴訟等一系列問題和法律程序，會大大增加企業(yè)確權(quán)維權(quán)成本。
當(dāng)然，網(wǎng)友一年智慧的結(jié)晶也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“Skr”，如“Pick、C位、ojbk、打call”等等。熱點(diǎn)一直有，然而筆者認(rèn)為，將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請注冊為商標(biāo)使用應(yīng)當(dāng)慎重考慮，區(qū)別對待。在詞語本身具有積極內(nèi)涵且不被法律所禁止的條件下，可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞自身具有的顯著特征以及市場主體實(shí)際經(jīng)營和使用的需要，理智的做出選擇和注冊。
只有“不忘初心”，才能“方得始終”!
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