今日，京東美妝的一個(gè)箱體廣告因?yàn)樯嫦悠鋵?shí)女性在網(wǎng)上熱議，為此京東美妝官方微博進(jìn)行了道歉并回應(yīng)，全面銷毀未發(fā)出的快遞箱，并決定為用戶補(bǔ)償美妝產(chǎn)品。其實(shí)這種錯(cuò)誤在營(yíng)銷中并不少見(jiàn)，但無(wú)疑都會(huì)對(duì)品牌造成負(fù)面影響。對(duì)于“歧視女性”這一營(yíng)銷大忌，我們需要萬(wàn)分注意。
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在包裝箱上的京東美妝廣告文案顯示“不涂口紅的你，和男人有什區(qū)別。”對(duì)女性不尊重，因此遭到網(wǎng)友的聲討。京東美妝為此付出了代價(jià)，下面給大家舉例此種營(yíng)銷手段的弊端。
1、絕味鴨脖低俗文案
去年雙十一期間，絕味鴨脖天貓旗艦店的的營(yíng)銷海報(bào)上出現(xiàn)一個(gè)女士，岔開(kāi)雙腿并且下身只有一條紅色*，并在雙腳上戴著鎖鏈。廣告文案不乏“鮮·嫩·多汁，想要嗎”“抵不住的誘惑”等字眼，整個(gè)畫(huà)面充滿了低俗的“性暗示”，被批消費(fèi)女性。雖然次日撤下海報(bào)，并向公眾誠(chéng)摯致歉。仍因違反廣告法相關(guān)規(guī)定，被罰款60萬(wàn)元。
2、美團(tuán)校園招聘辣眼文案
有網(wǎng)友爆料美團(tuán)在校園招聘中使用性暗示的海報(bào)，“*最想干的工作/女人”文案涉嫌歧視女性，雖然但后來(lái)美團(tuán)發(fā)布聲明否認(rèn)使用過(guò)該海報(bào)。當(dāng)仍有不少用戶當(dāng)時(shí)選擇餓了么平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。
3、鄭州萬(wàn)科營(yíng)銷海報(bào)
作為著名樓企的萬(wàn)科也曾經(jīng)在這方面栽了跟頭，海報(bào)一出，“LOW、物化、歧視、消費(fèi)女性”的罵名都沒(méi)消停過(guò)。被《中國(guó)婦女報(bào)》點(diǎn)名批評(píng)，萬(wàn)科隨后撤下海報(bào)，向社會(huì)道歉，并且公布相關(guān)人員的處罰結(jié)果。
此外還有寶馬二手車廣告、通遼萬(wàn)達(dá)《復(fù)聯(lián)3》廣播、“叫了個(gè)雞”品牌文案等消費(fèi)女性或者不尊重女性的營(yíng)銷案例，不僅沒(méi)有起到宣傳推廣和營(yíng)銷的作用，反而讓人心生厭惡，不僅影響了品牌美譽(yù)度，還受到相關(guān)的處罰，得不償失。
營(yíng)銷推廣從業(yè)者要注意，雖然性暗示、打色情擦邊、消費(fèi)女性的低俗廣告在短時(shí)間會(huì)吸引大量眼球，但這種“辣眼睛”的低俗營(yíng)銷只會(huì)起到相反的效果，并且涉嫌違法，甚至因此付出法律和金錢(qián)的代價(jià)?！稄V告法》第九條規(guī)定：不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。希望我們營(yíng)銷推廣的從業(yè)者要預(yù)防此類事件的發(fā)生。
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