疫情期間居家隔離烹飪成了廣大網(wǎng)友的日常活動(dòng)之一，各平臺(tái)都在發(fā)圖文視頻曬廚藝，著實(shí)讓小家電迎來了一波暴漲，這情況到底是“宅經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)口，還是沖動(dòng)消費(fèi)偽需求?
根據(jù)今年天貓“三八女王節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，小家電中的三明治機(jī)首小時(shí)銷量同比大增1500%，廚師機(jī)38分鐘銷售額超過去年同期全天。
在知瓜數(shù)據(jù)里也可以看到，淘直播3月份全類品牌TOP1是上升5個(gè)名次的小家電品牌九陽。
(知瓜數(shù)據(jù)——3月品牌排行)
目前，市場(chǎng)分析已經(jīng)開始將小家電劃分為了兩類，一類是以美的、蘇泊爾、九陽為代表的售賣煲、磁、壓、豆、料、榨等傳統(tǒng)品類的小家電巨頭;一類是以小熊電器為代表的，避開龍頭品類，以小型、創(chuàng)新、細(xì)分小家電為主要研究對(duì)象的新興品牌。
3月份小家電品牌TOP5分別為九陽、美的、奧克斯、蘇泊爾、小熊。
(知瓜數(shù)據(jù)——3月品牌排行)
那么，這些家電品牌在淘直播中是如何拉開差距、提高優(yōu)勢(shì)呢?
01、傳統(tǒng)家電品牌如何跟上新趨勢(shì)？
九陽作為一個(gè)傳統(tǒng)小家電品牌，早期從豆?jié){機(jī)等冷門小家電切入市場(chǎng)的，目前涵蓋了豆?jié){機(jī)、破壁料理機(jī)、電飯煲、面條機(jī)、原汁機(jī)、電磁爐、凈水機(jī)、洗碗機(jī)、炒菜機(jī)器人、烤箱等品類。
2019年開始不斷有小家電上市，傳統(tǒng)家電巨頭也開始積極“入侵”。
從財(cái)報(bào)中來看，九陽股份的營(yíng)收可以分為六大板塊。其中，最主要的營(yíng)收來自于食品加工機(jī)系列，其實(shí)就是豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)，占到了2019年整體營(yíng)收的43.81%;其次是營(yíng)養(yǎng)煲系列，占比達(dá)到33.2%，西式小家電則占12.33%。
九陽作為在淘直播中只數(shù)據(jù)占比最大的品牌，3月份的品牌直播數(shù)據(jù)是第 二名美的的3倍多，全網(wǎng)達(dá)2.81萬場(chǎng)相關(guān)直播。
(知瓜數(shù)據(jù)——品牌近30天基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析)
從30天的直播數(shù)據(jù)來看，品牌日?qǐng)鼍^看UV、PV都處于上升趨勢(shì)，3月21日直播節(jié)當(dāng)天直播場(chǎng)次1646場(chǎng)，達(dá)到近30天的一個(gè)峰值。
(知瓜數(shù)據(jù)——品牌近30天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析)
通過轉(zhuǎn)化趨勢(shì)可以看出，兩個(gè)峰值也出現(xiàn)在直播節(jié)期間，26日全網(wǎng)預(yù)估銷量為346.45萬件，也是近期客單價(jià)最 高的一天。
九陽3月份關(guān)聯(lián)的3095名播主中，有來源于各地方的線下門店直播，也有合作多個(gè)千萬級(jí)粉絲的播主。九陽在邀請(qǐng)主播合作時(shí)，會(huì)考慮他們的粉絲類型，推薦不同價(jià)格的產(chǎn)品。
(知瓜數(shù)據(jù)——品牌關(guān)聯(lián)播主)
比如，近30天在薇婭直播間中的品牌客單價(jià)299元;而在李佳琦直播間里的客單價(jià)則是1999元，
淘直播中九陽品牌預(yù)估相關(guān)直播號(hào)就有531個(gè)，其中知瓜指數(shù)最 高的是：九陽電器旗艦店。
一天3-4場(chǎng)直播，236.79萬粉絲的它，每場(chǎng)轉(zhuǎn)粉率和人均駐留時(shí)長(zhǎng)都呈上升趨勢(shì)。
(知瓜數(shù)據(jù)——我的直播號(hào)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖)
在產(chǎn)品端，當(dāng)代年輕人做飯下廚往往是從買“小而美”的家電開始的，九陽也隨著潮流一同做著改變，在推出Line Friends系列聯(lián)名款后，又與寶可夢(mèng)推出聯(lián)名款養(yǎng)生壺、暖杯墊、果汁機(jī)、調(diào)奶器等產(chǎn)品。
在淘直播中，九陽也積極的希望通過推出聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引更多年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣，同時(shí)將其吸引到豆?jié){機(jī)、電飯煲等剛需產(chǎn)品上來，提高自己的影響力。
02、新興家電品牌能成為創(chuàng)新領(lǐng)航者？
有著“互聯(lián)網(wǎng)小家電第一股”之稱的小熊電器，3月份淘直播關(guān)聯(lián)直播數(shù)4186場(chǎng)，關(guān)聯(lián)播主810人，這樣看來在淘直播中鋪設(shè)的寬度遠(yuǎn)低于九陽這些老品牌。
但通過品牌對(duì)比分析可以看到場(chǎng)均觀看人數(shù)上小熊可能會(huì)更勝一籌。
(知瓜數(shù)據(jù)——品牌對(duì)比 品牌1-九陽，品牌2-小熊)
小熊電器雖然內(nèi)核優(yōu)勢(shì)并不明顯，但它以線上為主，從顏值為入口也更容易獲得年輕人的喜歡。
此前有消息指出，旗下電熱飯盒在2月1日-2月25日期間銷量超過28萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)300%，從圖上看近30天的銷量依然在增長(zhǎng)。疫情發(fā)生后，電熱飯盒成了剛需產(chǎn)品，近期復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，市場(chǎng)需求更是激增。
(知瓜數(shù)據(jù)——商品詳情)
通過小熊品牌合作的播主來看，合作的腰部播主偏多，近30天除了在官方直播號(hào)上直播外，就只合作了一個(gè)千萬級(jí)粉絲的達(dá)人。
(知瓜數(shù)據(jù)——品牌關(guān)聯(lián)播主)
用電商數(shù)據(jù)指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和渠道分發(fā)，已經(jīng)是零售品牌們的常態(tài)。無論是傳統(tǒng)的還是新興的家電品牌，創(chuàng)新能力都是核心要素。新興品牌的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)將更多投向新興渠道以及創(chuàng)新品類。
通過知瓜數(shù)據(jù)可以看到，潮電這一板塊的流量趨勢(shì)時(shí)處于上升狀態(tài)的。可以說明創(chuàng)新型品牌還是有很大的增長(zhǎng)空間，也更能激傳統(tǒng)品牌進(jìn)行改變。
(知瓜數(shù)據(jù)——行業(yè)流量趨勢(shì))
近些年95后和00后逐漸成為主流消費(fèi)群體，并且主要依賴于網(wǎng)絡(luò)購物，并對(duì)新事物接受速度較快。
(知瓜數(shù)據(jù)——商品黑馬榜)
通過知瓜數(shù)據(jù)的廚房電器黑馬榜我們查看到近期的各品牌商品的漲幅情況，看看近期各行業(yè)的商品表現(xiàn)情況，根據(jù)對(duì)他們投放的合作播主進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，來優(yōu)化我們的運(yùn)營(yíng)方式。
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隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略的步步落實(shí)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為錨定戰(zhàn)略定位、搶得市場(chǎng)先機(jī)的重要基礎(chǔ)元素。為彰顯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，遴選、推薦優(yōu)秀企業(yè)，長(zhǎng)城戰(zhàn)略咨詢近日在2023中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間，重磅發(fā)布《中國(guó)大數(shù)據(jù)獨(dú)角獸企業(yè)榜單》，根據(jù)獨(dú)角獸企業(yè)國(guó)家推薦性標(biāo)準(zhǔn)，篩選出259家2022年中國(guó)大數(shù)據(jù)（潛在）獨(dú)角獸企業(yè)
2023年6月15日至18日，2023北京健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)論壇、醫(yī)促會(huì)華夏健康數(shù)據(jù)與數(shù)字醫(yī)學(xué)高峰論壇、第三屆中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)腎臟病預(yù)防與控制專業(yè)委員會(huì)學(xué)術(shù)會(huì)議將同期于北京舉行。論壇以“學(xué)術(shù)引領(lǐng)數(shù)智健康”為主題，著眼國(guó)家戰(zhàn)略需求，聚焦前沿科技在健康醫(yī)療領(lǐng)域的發(fā)展與實(shí)踐，薈萃全球頂尖學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，促進(jìn)多方跨界融
近日，北京市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)、中關(guān)村科技園區(qū)管理委員會(huì)公示了北京市2023年第2批科技型中小企業(yè)名單，谷器數(shù)據(jù)借助優(yōu)秀的科技自主創(chuàng)新能力成功入選。此次評(píng)價(jià)指標(biāo)圍繞科研人員、研發(fā)投入、科技成果等三個(gè)維度，成功入選科技型中小企業(yè)是對(duì)谷器數(shù)據(jù)專業(yè)化發(fā)展、自主創(chuàng)新能力、產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力的激勵(lì)與肯定?？萍夹椭行∑髽I(yè)
評(píng)審寄語面向車間現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)制造過程的數(shù)字化管理，谷器數(shù)據(jù)SupplyX·MES通過推動(dòng)更有效的工廠運(yùn)行和現(xiàn)場(chǎng)效率，提供從接收生產(chǎn)計(jì)劃到制成最終產(chǎn)品全過程的生產(chǎn)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的信息，成為新型工業(yè)化的標(biāo)桿力量！近日，由中國(guó)科學(xué)院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的“2023（第八屆）
在如今這個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代，大數(shù)據(jù)在企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，大數(shù)據(jù)技術(shù)以更高效和有效的方式提供最好的服務(wù)，同時(shí)還可以提高生產(chǎn)力、提高客戶滿意度和更高效的智慧化運(yùn)營(yíng)。其中，成都四方偉業(yè)軟件股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“四方偉業(yè)”）以優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)獲得了多項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)。去年，2022數(shù)博會(huì)數(shù)
把脈中國(guó)數(shù)據(jù)智能化
2023年，幾乎可以被定義為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的“大模型元年”。ChatGPT的全球爆紅，徹底點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)的大模型賽道，曾經(jīng)的“創(chuàng)業(yè)英雄”、如今的商業(yè)領(lǐng)袖們親自下場(chǎng)，接連發(fā)布生成式人工智能產(chǎn)品與大模型布局。大模型火了，沉寂許久的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又有了新的“戰(zhàn)事”。同時(shí)，大模型的快速發(fā)展也改變了云市場(chǎng)的現(xiàn)狀，企業(yè)對(duì)
近日，數(shù)字化市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)愛分析發(fā)布了《2022愛分析·數(shù)據(jù)智能廠商全景報(bào)告》，愛分析從技術(shù)研發(fā)能力、服務(wù)客戶數(shù)量、收入規(guī)模等維度對(duì)廠商進(jìn)行了全面專業(yè)的評(píng)估
2022年11月18日,首個(gè)國(guó)家級(jí)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賽事——2022第一屆中國(guó)大數(shù)據(jù)大賽圓滿落幕。工業(yè)和信息化部信息技術(shù)發(fā)展司數(shù)字經(jīng)濟(jì)推進(jìn)處處長(zhǎng)張建倫,中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)孫文龍出席頒獎(jiǎng)典禮并致辭
2022年11月17日，在廈門市工業(yè)和信息化局的指導(dǎo)下，以“數(shù)據(jù)確權(quán)”為主題的2022數(shù)據(jù)資產(chǎn)(廈門)論壇在廈門成功舉辦。本次論壇以“數(shù)據(jù)確權(quán)”為主題，由廈門市互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和構(gòu)信網(wǎng)(公信.中國(guó))聯(lián)合主辦
近日，國(guó)內(nèi)知名數(shù)字化市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)愛分析正式發(fā)布《2022愛分析·信創(chuàng)廠商全景報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告綜合考慮企業(yè)關(guān)注度、行業(yè)落地進(jìn)展等因素，遴選出在信創(chuàng)市場(chǎng)中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。
10月31日下午,由數(shù)博會(huì)執(zhí)委會(huì)主辦、數(shù)據(jù)觀(北京)傳媒科技有限公司承辦、貴陽大數(shù)據(jù)交易所協(xié)辦的第四期數(shù)博思享會(huì)“實(shí)踐先行觀公共數(shù)據(jù)價(jià)值與應(yīng)用”活動(dòng)成功舉辦。
近日，由中國(guó)國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)組委會(huì)主辦，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、河北省工業(yè)和信息化廳承辦的“第一屆中國(guó)大數(shù)據(jù)大賽”(簡(jiǎn)稱大數(shù)據(jù)大賽)正式啟動(dòng)。
廣州光點(diǎn)信息科技有限公司自主研發(fā)的數(shù)據(jù)中臺(tái)產(chǎn)品GI大數(shù)據(jù)中臺(tái)V2.0產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)率先推出符合新創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)的中臺(tái)產(chǎn)品,基于“大數(shù)據(jù)+AI”等技術(shù)全新打造,集數(shù)據(jù)采集、融合、治理、服務(wù)、管理為一體的旗艦平臺(tái)。
廣州光點(diǎn)信息科技有限公司自主研發(fā)的數(shù)據(jù)中臺(tái)產(chǎn)品GI大數(shù)據(jù)中臺(tái)V2.0產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)率先推出符合新創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)的中臺(tái)產(chǎn)品,基于“大數(shù)據(jù)+AI”等技術(shù)全新打造,集數(shù)據(jù)采集、融合、治理、服務(wù)、管理為一體的旗艦平臺(tái)
