4月20日，今日頭條母公司字節(jié)跳動宣布，上線“頭條百科”網頁產品，緊接著在4月30日頭條百科宣布上線測試版，其Slogan為“來這里，認識世界”。從整體的頁面布局可以看到，簡潔是其主要特征，同時我們也不難發(fā)現(xiàn)，在未登錄狀態(tài)下，其整體的布局與百度搜索PC端頁面如出一轍。當然，作為一個剛剛上線的百科類搜索產品來說，我們也無法對其頁面方面有太多的要求。
從頭條百科的域名信息可以看到，www.baike.com一直隸屬于原互動百科。互動百科是由潘海東在2005年創(chuàng)建的商業(yè)中文百科網站，在2019年8月14日，今日頭條母公司字節(jié)跳動持股22%，入股互動百科，原創(chuàng)始人潘海東退出。同年9月，北京字節(jié)跳動科技有限公司完成對互動百科的收購，持股100%。至此，頭條系在PC端的獨立搜索入口在商業(yè)版圖上正式完成布局。
可以說，在用戶市場的擴張和新品推出上，字節(jié)跳動近幾年動作頻頻。字節(jié)跳動成立于2012年3月，自成立至今，在海內外推出了多款有影響力的產品，包括大家非常熟悉并且經常使用的今日頭條、內涵段子（已下線）、皮皮蝦、抖音、火山、西瓜視頻、懂車帝、激萌、輕顏、飛書、番茄小說、GoGoKid英語、圖蟲、悟空問答等產品。
從資訊類客戶端入手，快速收割流量
2012年3月，作為今日頭條和北京字節(jié)跳動科技有限公司的創(chuàng)始人張一鳴，發(fā)布了第一款基于個性化推薦引擎技術的手機端閱讀瀏覽APP今日頭條。同年8月，第一版今日頭條正式上線。
此APP可根據每個用戶的社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析，5秒鐘計算出用戶興趣；通過用戶行為分析，用戶每次動作后，10秒內更新用戶模型。推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。
通過巨量算數在2019年7月發(fā)布的《今日頭條用戶畫像》我們看到，截止到2019年6月，今日頭條APP用短短7年左右的時間，月活躍用戶達到2.6億、日活躍用戶達到1.2億、人均單日使用次數達到了12次之多。毫無疑問，今日頭條榮登資訊類APP日活用戶數榜首。
而之所以今日頭條能夠這么快速占領市場，得益于頭條系整體的戰(zhàn)略布局和市場運作。在第一版今日頭條APP上線之前，一個名為內涵段子的APP就已經在互聯(lián)網嶄露頭角，可以說是異軍突起的典范。內涵段子是一款包含各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件，搞笑娛樂社區(qū)。就是通過這樣的內容和定位，讓內涵段子APP聚集了大量的同興趣用戶。在內涵段子上線三個月后，今日頭條APP上架各大應用市場，而此時兩個APP的市場空間可謂是冰火兩重天，一邊是漲勢喜人的搞笑興趣類人群的不斷涌入，一邊是擠滿了包括網易、搜索、新浪、騰訊等新聞資訊類的老牌巨頭的賽道。而此時的張一鳴，雖對今日頭條的未來充滿信心，但也同時充滿了無限擔憂。就在這時，內涵段子成為了今日頭條流量來源的中堅力量。由于用戶群體的相似和重疊，內涵段子在今日頭條上線初期，為今日頭條平臺貢獻了大批種子用戶，最初的下載用戶基本都來自于內涵段子。除此之外，隨著移動手機的不斷推陳出新，中國迎來了一大批移動互聯(lián)網換機用戶，軟件預裝成為了當時非?；鸨耐茝V方式。簡單粗暴的將今日頭條APP植入在各大品牌手機中，這給張一鳴所帶領的團隊，帶來了真正彎道超車的機會，一舉拿下了多個品牌手機中新聞資訊類APP的入口，為以后的整體發(fā)展和布局打下了堅實的基礎。
而可惜的是，作為今日頭條APP的早期流量護衛(wèi)艦內涵段子，在2018年4月被廣電總局責令永久關停，并全面清理市場上類似視聽節(jié)目產品。內涵段子沒有成就字節(jié)跳動，但卻成就了未來的今日頭條。
就在內涵段子下架三個月后，2018年7月一款名為皮皮蝦的手機APP上線各大應用市場，此APP是一個主打輕幽默神評論的社區(qū)。從圖標到各項功能，都和內涵段子有著許多相似之處。有人說此舉是將內涵段子“借尸還魂”，其實皮皮蝦雖然在內容和形式上與內涵段子相似，但兩者還是有很大差別的，不論是內容的管控還是外部的推廣宣傳，都在不斷的強調皮皮蝦的獨立存在和形象更新。而之所以要推出皮皮蝦，筆者認為這一舉動不僅僅是為了延續(xù)整個字節(jié)跳動的內容和生態(tài)布局，更重要的是將曾經的內涵段子用戶再次拉回字節(jié)跳動的大流量池中。有數據顯示，內涵段子在2017年用戶一度達到2億，日活超過2000萬。而此時推出同類APP產品，一定會讓曾經的流量再次回流，通過相似的APP建立起用戶的歸屬感、參與感，同時讓老用戶帶動新的流量源源不斷的進入到流量池中，以建立更大的流量帝國。
布局細分垂直領域，打造流量閉環(huán)
今日頭條的上線、內涵段子的關停、皮皮蝦的閃亮登場，讓字節(jié)跳動更加找到了流量運作和內容把控的感覺和方向。而唯一不變的是字節(jié)跳動一直圍繞移動互聯(lián)網流量來運作，推出了一系列移動端APP。并且這些APP的推出更是垂直細分，走精準化路線。
2015年9月14日， Faceu激萌正式上線。累計用戶量超過 4 億， 平均每天為用戶提供 1.7 億次拍攝服務。
2016年7月14日，問答頻道正式于今日頭條App內上線，2017年6月，頭條問答正式更名悟空問答。
2016年9月上線，抖音上線，一直磨刀磨到2017年春節(jié)后可能感覺跑通了才大舉壓上資源。截至 2020 年 1 月，日活躍用戶數已經突破 4 億，并繼續(xù)保持高速增長。
2017年6月8日，頭條視頻正式升級為西瓜視頻，而其實早在2016年5月，西瓜視頻前身，頭條視頻就已經上線。目前西瓜視頻累計用戶數超過3.5億，日均播放量超過40億。
2017年6月，騰訊應用寶“星APP”5月榜單發(fā)布，火山小視頻APP登頂新銳應用。2020年1月，火山小視頻更名為抖音火山版。
2017年8月，懂車帝上線，產品基于個性化推薦引擎幫助用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的汽車內容。懂車帝配有車型庫，360度全景看車等選車工具，并設有汽車短視頻社區(qū)“車友圈”，為用戶打造內容+社區(qū)+工具的多元生態(tài)。
2017年，GoGoKid，是一個面向4-12歲孩子的在線少兒英語1對1學習平臺。主打100%純北美外教；教材對標美國小學主流課標（CCSS），融入SED（社交情商培養(yǎng)）、多元智能理論，為中國孩子帶來高效的英語學習體驗。
2018年5月，輕顏相機上線，一款主打高級感的質感自拍相機，連續(xù)霸榜應用商店。
2019年11月，番茄小說正式上線。采用“廣告+免費”的模式，為讀者提供免費的精彩網文，提供暢快的閱讀體驗。目前用戶規(guī)模超過1億，是小說類產品中的新興國民級產品。
2020年3月，字節(jié)跳動獲批首個游戲版號，據筆者觀察，截止目前《戰(zhàn)斗少女跑酷》在小米商店單平臺預約量就已經達到13.3萬人。
2020年4月15日，鞭牛士報道，據上證報消息，今日頭條旗下股市行情類App“海豚股票”已經可以開戶與實盤交易。
與此同時，字節(jié)跳動也并沒有放棄對PC端流量搶奪，通過自研平臺飛書和頭條百科，加入了傳統(tǒng)流量的爭奪大戰(zhàn)之中。
2016年，自研的新一代一站式協(xié)作平臺飛書問世，飛書將即時溝通、日歷、云文檔、云盤和工作臺深度整合，通過開放兼容的平臺，讓成員在一處即可實現(xiàn)高效的溝通和流暢的協(xié)作，全方位提升企業(yè)效率。2020年2月24日，字節(jié)跳動旗下辦公套件飛書宣布，向全國所有企業(yè)和組織免費開放，不限規(guī)模，不限使用時長，所有用戶均可使用飛書全部套件功能。
2020年4月20日，今日頭條母公司字節(jié)跳動宣布，上線“頭條百科”網頁產品，緊接著在4月30日，頭條百科宣布上線測試版。
不僅如此，字節(jié)跳動除國內市場的頻頻出擊外，近幾年也在不斷的加速海外擴張：
2015年08月，今日頭條海外版TopBuzz上線；
2016年09月，BuzzVideo上線；
2016年10月，投資印度最大的內容聚合平臺Dailyhunt；
2016年12月，控股印尼新聞推薦閱讀平臺 BABE；
2017年02月，全資收購美國短視頻應用 Flipagram；
2017年07月，VigoVideo上線；
2017年08月，TikTok上線；
2017年11月，收購全球移動新聞服務運營商News Republic；
2017年11月，收購音樂視頻分享和互動社交應用Musical.ly；
2018年6月，Helo上線；
2018年8月，TikTok與Musical.ly合并，名稱沿用TikTok。
從以上所有的操作來看，字節(jié)跳動從國內到海外，動作連貫如行云流水一般。而所涉及的內容和領域，也是不斷的擴張、升級，從呈現(xiàn)形式上來說，文字、圖片、視頻等均有涵蓋。從涉及的行業(yè)領域來說，在線教育、在線辦公、大眾娛樂等均在其涉獵范圍之內。
反撲在即，勢不可擋
在幾年前，互聯(lián)網就有一個說法叫“攜用戶令諸侯”。的確如此，從現(xiàn)在整體互聯(lián)網發(fā)展態(tài)勢和格局來看，已經真正到了用戶為王的時代。無論是從C端個人用戶群體，還是B端企業(yè)，從移動互聯(lián)網的手機、平板等移動入口，再到到PC、互聯(lián)網電視，這就是一個得用戶者得天下的時代。
目前，字節(jié)跳動所有的布局都已經達到了順勢圍剿的態(tài)勢：從新聞客戶端出發(fā)，快速占領用戶手機桌面；通過興趣、內容的不斷細分和深耕，讓用戶產生重度依賴，迅速占領用戶心智；免費+廣告策略，讓用戶一直“爽”著用。
截止目前，頭條系大部分產品均為用戶免費使用。而整個平臺的收入，大部分來源于品牌商的廣告投放，也就是他們目前所擁有的巨量引擎廣告投放平臺。巨量引擎是字節(jié)跳動旗下的營銷服務品牌 ，整合了今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、穿山甲等產品的營銷能力，匯聚流量、數據和內容方面的合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數字營銷解決方案。
由于近幾年國內互聯(lián)網生態(tài)圈的形成和固化，讓很多用戶對很多平臺產生了厭倦和無奈。平臺軟件雖然日常使用很多，但用戶對于各大平臺的吐槽也是層出不窮：搜索內容不精準，廣告太多；游戲除了付費，免費用戶無法生存；看小說、看視頻、聽音樂，如果不購買會員，只能讓用戶體驗更差，等等負面聲音不絕于耳。
而字節(jié)跳動，卻通過內容互補、信息互通、用戶互動等運營策略，字節(jié)跳動已然織成了一張縱橫交錯、一望無際的用戶生態(tài)網。而在這張網里，字節(jié)跳動又在不斷的添加新的內容，以滿足新老用戶的新老需求。閱讀、辦公、娛樂、游戲、日常等等用戶需求，均被字節(jié)跳動滿足著，從而帶來的就是字節(jié)跳動的無限對標和無限擴張。
字節(jié)跳動的出現(xiàn)和打法，是讓用戶眼前一亮，同時感受到了一絲絲期許。雖然說用戶在整個過程中雖然成為了各大平臺博弈的籌碼，但也成為了最大受益者。看小說免費、刷視頻免費、看電影免費、辦公協(xié)作平臺免費，等等諸如此類的操作和新聞不斷刺激用戶的聽覺和視覺，不斷讓用戶成倍增長。
通過字節(jié)跳動這幾年的擴張發(fā)展，我們不難看出，字節(jié)跳動所要的流量市場，已經不僅僅是當年新聞客戶端那一點點流量了，而是更大更廣泛的市場流量和空間?；蛟S，在字節(jié)跳動上市之初，他們就有這樣一鳴驚人的野心?；蛟S，字節(jié)跳動自己的眼里，他們還是從前那個少年，沒有一絲絲改變，他們認為自己目前所做的事情，正是自己曾經所規(guī)劃的。但在市場用戶群體的眼中，字節(jié)跳動已然成為了目前中國互聯(lián)網流量渠道的另一個掌控者，同時也是未來用戶更加期待的大眾網絡平臺。
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