這個(gè)月，各大平臺(tái)陸續(xù)公布了自己雙十一的節(jié)奏和計(jì)劃，抖音的寵粉節(jié)、快手的116購(gòu)物狂歡節(jié)、京東的全球熱愛(ài)季、天貓的全球狂歡季，以及蘇寧拼多多國(guó)美等，都在推進(jìn)自己的雙十一作戰(zhàn)部署。
很多人說(shuō)，今年是第12個(gè)雙11了，消費(fèi)者還不審美疲勞？平臺(tái)還能搞出啥花樣？該買(mǎi)的會(huì)買(mǎi)，不該買(mǎi)的不會(huì)瞎買(mǎi)了，今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都這樣了（三季度GDP不及預(yù)期），沒(méi)啥消費(fèi)欲望?。?/p>
欲望都是被刺激出來(lái)的，消費(fèi)尤其如此！
以我們對(duì)各大平臺(tái)的觀察來(lái)看，無(wú)論你是參與者（消費(fèi)），還是戰(zhàn)斗者（商家），亦或是旁觀者（就只看看），今年的雙十一，都挺值得期待。
你看，京東昨天的雙十一啟動(dòng)大會(huì)，竟然聯(lián)合了特別具有話題性的脫口秀大會(huì)做了專場(chǎng)，率先引爆了話題。
當(dāng)然，作為一個(gè)專業(yè)媒體，我們不能老引導(dǎo)大家看熱鬧，從行業(yè)的角度來(lái)看，今年雙十一，也有不少值得關(guān)注的點(diǎn)：
第一，今年全球經(jīng)濟(jì)被疫情重創(chuàng)，中國(guó)恢復(fù)的不錯(cuò)，但發(fā)展形勢(shì)也很?chē)?yán)峻，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局10月19日公布的消息，前三季度，我國(guó)GDP為722786億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年同期增長(zhǎng)0.7%，上半年下降1.6%，累計(jì)增速年內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。
其中第三季度GDP增長(zhǎng)4.9%，雖不及預(yù)期，但好歹是正增長(zhǎng)，所以，第四季度的數(shù)據(jù)，就尤為重要。
而拉動(dòng)GDP的三駕馬車(chē)中，投資還未轉(zhuǎn)正（增長(zhǎng)），出口也在受困，關(guān)鍵就看消費(fèi)了。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降7.2%，但前三季度，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.3%，增速比上半年加快1.0個(gè)百分點(diǎn)，明顯好于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%（按照這個(gè)增速，5年后，網(wǎng)上零售占社會(huì)零售的比重，將超過(guò)50%）。
所以，電商就成了拉動(dòng)消費(fèi)的核心動(dòng)力，而四季度的電商重點(diǎn)，就在雙十一。從某種程度來(lái)說(shuō)，雙十一已經(jīng)成為消費(fèi)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
現(xiàn)在的雙十一，已經(jīng)不分線上線下了，在各個(gè)領(lǐng)域都在拉動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的繁榮，上半年受困于疫情，如果下半年商家再?zèng)]有沖刺，今年就太難過(guò)了。
所以，今年的雙十一，對(duì)大家都很重要！很多人都在期待一個(gè)新的奇跡！搞好雙十一，才能扭轉(zhuǎn)這一年的糟糕，迎來(lái)新的希望！
第二，今年的雙十一，一定是直播的盛宴！去年雙十一，直播引爆了一把，今年一定會(huì)更猛！
另外，抖音下定決心要搞電商閉環(huán)，這個(gè)月剛剛把直播的外鏈給斷了，這個(gè)雙十一，應(yīng)該是抖音第一次獨(dú)立大搞雙十一，這是一場(chǎng)挑戰(zhàn)，抖音不僅要爭(zhēng)取商家的廣告預(yù)算，還要爭(zhēng)取商品和人力。
快手的116購(gòu)物節(jié)是第二次搞，去年搞得靜悄悄，今年也要發(fā)猛力，畢竟是訂單量第四大電商平臺(tái)，要拿出點(diǎn)成績(jī)給大家看看！
直播平臺(tái)雙雄的表現(xiàn)，值得大家關(guān)注，平臺(tái)上的TOP主播，也將是今年的亮點(diǎn)。薇婭李佳琦辛巴羅永浩，堪稱直播帶貨四大巨頭，不僅僅是帶貨量的巨頭，這四家所在的機(jī)構(gòu)，在投資布局和簽約隊(duì)伍方面，都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了其他主播的前面。
薇婭所在的謙尋都簽約了50多個(gè)明星網(wǎng)紅，辛巴在廣州建立大型直播基地，今年雙十一目標(biāo)60到80億，羅永浩也簽約了包括戚薇吉克雋逸等近10人的帶貨明星網(wǎng)紅隊(duì)伍。
經(jīng)歷這次雙十一大戰(zhàn)，TOP主播的階層，恐怕將開(kāi)始固化了，因?yàn)槊恳淮坞娚檀髴?zhàn)，看起來(lái)是幾個(gè)巨頭在打架，等到戰(zhàn)爭(zhēng)逐漸平靜下來(lái)，大家才發(fā)現(xiàn)，幾個(gè)巨頭打的鼻青臉腫，但是都還活得好好的，而且越做越大，反倒是其他人逐漸掉隊(duì)了。
每一次促銷大戰(zhàn)，都是一場(chǎng)吸金大賽，用戶的注意力，商家的資源，廣告的預(yù)算，都被前幾名拿走了。
電商大戰(zhàn)，從來(lái)如此，跟也得跟，不跟也得跟，否則就出局！
就在10月20日的預(yù)售上，薇婭一個(gè)晚上就賣(mài)了35億+，李佳琦則賣(mài)了33億+，雙十一，已經(jīng)進(jìn)入狀態(tài)了，下面是我們從胖球數(shù)據(jù)截取的淘寶直播帶貨排行榜，大家可以細(xì)細(xì)盤(pán)算：
再看看薇婭李佳琦的個(gè)人數(shù)據(jù)，薇婭客單價(jià)高達(dá)547，李佳琦高達(dá)367。
李佳琦以往的業(yè)績(jī)只有薇婭的一半，沒(méi)想到預(yù)售第一天就幾乎追平薇婭，發(fā)力太狠了，據(jù)說(shuō)昨晚李佳琦拿著擴(kuò)音器告訴粉絲們不要睡，敷個(gè)面膜接著買(mǎi)，還有粉絲真的聽(tīng)話去敷了面膜回來(lái)接著看：
這個(gè)雙十一，網(wǎng)紅比我們拼多了啊：
網(wǎng)紅有看點(diǎn)，平臺(tái)更有看點(diǎn)。
第三，今年在促銷節(jié)奏上，幾大平臺(tái)越來(lái)越一致了，連首次做雙十一的天貓，也全面改變節(jié)奏，把11月11日的大促，改成了“1日到3日”和“11日”兩個(gè)階段，官方的說(shuō)法是雙十一多了三天，其實(shí)就是跟京東一樣，變成11天的購(gòu)物季。
請(qǐng)看他們的節(jié)奏安排：
看完京東的節(jié)奏，再看看天貓的節(jié)奏：
變成購(gòu)物季后，京東雙十一和天貓雙十一“史無(wú)前例”的形成了統(tǒng)一的節(jié)奏，那么，如果不出意外的話，雙方都會(huì)統(tǒng)計(jì)這11天的GMV，這樣一來(lái)，雙方的對(duì)比性就更強(qiáng)了，雙十一的“可觀賞性”也就陡然增加了很多懸念。
文章來(lái)源：調(diào)皮電商(ID：tiaopiEC)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/btquRRki9ASyb9B_hjB03w
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