2月4日，搜狐公司在北京發(fā)布2020年四季度及2020年度財務報告。財報顯示，第四季度，搜狐總收入為2.53億美元，同比增長34%；全年總收入為7.50億美元，同比增長11%。
搜狐公司董事會主席兼首席執(zhí)行官張朝陽接受媒體采訪時表示，“搜狐實現了5100萬美元的盈利，這個季度，非常令人欣喜。”對于盈利，張朝陽表示，“一是成本守住、品牌廣告守住，門戶和視頻的虧損一直壓在警戒線以下。同時在網絡游戲方面，第四季度獲得了驚喜。”
張朝陽稱：“搜狐這兩年充分減虧，保持努力成長，經過很多年之后，真正重回盈利軌道。”
減虧增收效益顯著
搜狐走上健康發(fā)展道路
財報顯示，Q4的高線，即總收入達2.53億美元，“第三季度預計盈利1500到2500萬美元，Q4比我們預計的翻了倍，比想象的還要好。游戲貢獻很大，同時廣告收入也達到了在此前第四季度業(yè)務展望的上限。”張朝陽說。
底線則是5300萬美元的盈利。整體來看，搜狐的門戶和視頻表現突出，“我們持續(xù)兩年以來對門戶、視頻成本控制。另外，我們創(chuàng)造性對直播技術的應用，搜狐直播作為整個矩陣的中臺，直播技術的開發(fā)、迭代、應用在創(chuàng)造性營銷上，使得在用戶規(guī)模沒有顯著成長的情況下，卻守住了廣告。”張朝陽稱。
張朝陽認為公司現在的健康程度很高。“不能說游戲做好了，這個公司就賺錢了，不是這個概念。而是因為媒體平臺這幾年的調整已經走上了比較健康發(fā)展的道路。持續(xù)減虧背后有很多工作，平臺競爭是很艱難的，所以你要靠產品創(chuàng)新。但是平臺一旦做起來了，那就很好了。”
同時他透露，今年Q1，視頻、媒體應該會保持減虧，游戲繼續(xù)盈利，所以Q1也會盈利。“平臺業(yè)務做大之前是虧損的，但是我們努力讓虧損越來越小，同時爆發(fā)做大，又不斷推出好游戲。2021年，我們受到2020年不錯的業(yè)績的鼓舞，2021年還是充滿希望的一年。”
價值直播要撬動長尾用戶
期待內容分發(fā)產品爆發(fā)
2月9日、10日、11日、14日，搜狐視頻將推出系列節(jié)目“直播伴你過大年”，張朝陽解釋稱，直播節(jié)目有點像電視，“我們創(chuàng)作了一批節(jié)目，那幾天的概念是在家過年。”
張朝陽介紹，直播中有明星做飯的內容，還有外賣小哥工作的內容，“小哥因為疫情也不能回家，我們會跟蹤他送貨的過程，他用直播技術跟家人連麥，雖然不能回家看父母，但可以通過搜狐的直播技術連麥。”
張朝陽認為這些都屬于頭部內容，但發(fā)展價值直播還要撬動長尾。“我們的目的還是要撬動長尾，很多人發(fā)現在我們這兒可以打賞，可以有很多條廣告，形成未來的一個模式。我們希望未來的價值直播是長尾的價值直播。”
對于目前流行的1分鐘短劇，張朝陽認為要靠長尾上傳短視頻，“我們最重要的是給內容創(chuàng)作者提供好的收益，使得他們愿意來我們這兒。”
對于搜狐視頻為直播中臺打通產品矩陣的做法，張朝陽透露，在2020年搜狐的直播每次都人氣充足，“原因是矩陣流量，每次直播都是一個事件。搜狐視頻成為一個中臺，把流量導過來，形成直播事件，雖然這不是我們產品的核心地帶，我們會繼續(xù)做，這是我們在直播方面的打法。”
張朝陽稱：“2020年靠直播技術帶動矩陣，創(chuàng)造了很多營收機會，保證了穩(wěn)步上升。2021年還是希望在產品上有爆發(fā)。不只是單一的直播技術，而是整個產品的內容分發(fā)方面的爆發(fā)。”
“關注流”產生私域內容
“搜狐號”可實現更多互動
談及搜狐新聞正在大力推搜狐號的訂閱功能，張朝陽解釋道：“我們媒體的內容可以想成，搜狐號是同心圓，有核心的搜狐內部公司的賬號，包括搜狐時尚、搜狐財經、搜狐科技，有合作媒體，也有一些自媒體，像更大的同心圓似的。一篇搜狐號的文章，可以同時在PC、手機搜狐網上，還有新聞客戶端上都能看到，搜索引擎都能搜到。如果以搜狐號入駐的話，既是自媒體作者，也是一個用戶。在這樣的平臺上，既能做媒體，比如要聞24小時頻道，很多頻道都是重媒體的，編輯分發(fā)和算法分發(fā)的；同時也能在關注流有更多的互動。”
對于搜狐號、搜狐新聞、搜狐視頻能否聯(lián)動，張朝陽給出否定的答案：“我們的理念搜狐視頻和搜狐新聞客戶端這兩個賬號是獨立的，同樣的桌面，任何的應用離你一點之遙，沒必要創(chuàng)造一個復雜的體系。”
“搜狐新聞和搜狐視頻可以說是私域賬號，產生私域內容，你在關注流里面產生的私域內容在外面是看不到的，只有你的粉絲能看到。但以搜狐號的名義入駐新聞客戶端，內容一旦上傳搜狐號，連百度都可以搜到，是一個媒體平臺，可以跟網友產生互動。”張朝陽說。
產品研發(fā)不跟風搜狐要做有品質的公司
對于搜狐想在今年嘗試的機會點，張朝陽稱不會跟風看別人做了什么，做產品更需要研究用戶的特點，“我們還是潛心研究自己用戶的行為，走出自己獨特的一條路。”
為了產品的打磨，張朝陽堅持在第一線。“身兼數職在一線非常重要。我?guī)缀踉诿恳粋€部門都是在第一線，只有在第一線才能夠真正去觸摸用戶的脈搏，和產品的脈搏，感受很多的細節(jié)。”
張朝陽稱：“我們要繼續(xù)在產品的品質上孜孜不倦地追求，給大家推出好的產品和體驗。搜狐要做一個有品質的公司、做有品質的產品，希望廣大用戶和我們的合作伙伴能夠對我們保持信心，繼續(xù)關注我們，繼續(xù)使用我們的產品。”
文章來源：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/0rQd-3hkqEif2fVb1JogPg
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
