文/東方亦落
iPhone 13來勢(shì)洶洶，看樣子是想吃定中國(guó)高端市場(chǎng)。北京時(shí)間9月15日凌晨一點(diǎn)，備受關(guān)注的iPhone 13系列終于在蘋果“加州來電”發(fā)布會(huì)上正式亮相，許多人看完發(fā)布會(huì)紛紛表示“十三香”。
不得不說，iPhone 13雖延續(xù)了庫(kù)克時(shí)代蘋果一貫的“擠牙膏式”創(chuàng)新風(fēng)格，但也確實(shí)在諸多方面有可圈可點(diǎn)之處。在華為被制裁之后，蘋果對(duì)于中國(guó)的高端市場(chǎng)顯然也是野心勃勃，從其定價(jià)策略和更新方式都可以看出端倪。
盡管蘋果有足夠的聲望，產(chǎn)品也依然優(yōu)質(zhì)，但是真的能憑借這些吃定中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)嗎？恐怕并沒有那么容易，一方面華為在系統(tǒng)和生態(tài)上發(fā)力，積極自救已取得成效，另一方面小米、OV等其他中國(guó)本土手機(jī)廠商的實(shí)力也不容小覷，蘋果想要在它們手里占到便宜并非輕而易舉。
一、iPhone 13有點(diǎn)“香”，蘋果對(duì)中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)信心十足
從型號(hào)上看，蘋果此次發(fā)布了四款新機(jī)型，分別為iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 mini四個(gè)型號(hào)。從設(shè)計(jì)上看，iPhone 13系列的外觀與上一代沒什么太大區(qū)別，劉海屏、不銹鋼直角邊框設(shè)計(jì)仍是標(biāo)配，而改變?cè)谟诖舜蔚膭⒑Ｋ计聊槐壤s小了20%，屏幕空間更多，狀態(tài)欄能顯示的內(nèi)容也更多。
配置方面，iPhone 13系列全系標(biāo)配了A15仿生芯片。采用臺(tái)積電N5P工藝，容納了近150億晶體管，使得iPhone 13的運(yùn)算性能提升50%，圖形處理性能提升30%。蘋果方面表示，A15仿生芯片是“無與倫比”的：“業(yè)內(nèi)還在苦苦追趕我們的芯片性能，甚至是我們兩年前的芯片，今天憑借A15仿生芯片，將進(jìn)一步拉開距離”。
由于這顆芯片，iPhone 13可以減少能耗，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)續(xù)航：iPhone 13 mini與iPhone 13 Pro比上一代電池續(xù)航提升1.5小時(shí)，iPhone 13和iPhone 13 Pro Max比上一代續(xù)航提升2.5小時(shí)。
攝影方面，iPhone 13全系沿用了1200萬像素鏡頭，在光圈大小方面有所提升，新添加了2cm微距功能，夜間拍照能力再次得以優(yōu)化。視頻方面，iPhone 13系列新增了電影模式，可在主體間自動(dòng)轉(zhuǎn)換鏡頭焦點(diǎn)。
可以看到，在功能創(chuàng)新方面，蘋果延續(xù)了庫(kù)克時(shí)代的擠牙膏式更新法。不過在定價(jià)方面卻相當(dāng)“激進(jìn)”：iPhone 13售價(jià)5999元起，比iPhone 12起價(jià)低了800元；iPhone 13 Pro Max售價(jià)8999元起，比上一代起價(jià)低了300元。
循序漸進(jìn)的微創(chuàng)新是庫(kù)克式的穩(wěn)妥，這種方式有利于逐步鞏固蘋果的市場(chǎng)地位。這次的新品不能說是“驚艷”，但創(chuàng)新也是看得到的。而蘋果這種激進(jìn)的降價(jià)策略，相比于近年來努力打入高端市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)品牌的價(jià)格也可以說是做出了相當(dāng)大的讓利，對(duì)于中國(guó)用戶是一種示好，這就更暴露出了蘋果對(duì)于中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的“野心”。
實(shí)際上蘋果有這樣的野心不足為奇。華為芯片斷供，可以和蘋果在高端市場(chǎng)一較高下的三星也基本告別中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)了，這樣一來蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)更加得以凸顯。蘋果因此獲得了很多利益：根據(jù)蘋果2021年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果總營(yíng)收高達(dá)814.1億美元，相比去年同期的596.9億美元增長(zhǎng)超過了36%。凈利潤(rùn)為217.44億美元，同比激增93%。
能取得這樣的成績(jī)，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)頗多。大中華區(qū)的iPhone凈營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比增幅達(dá)58%，當(dāng)時(shí)高配版的iPhone 12 Pro和Pro Max銷量空前火爆，庫(kù)克表示，不少老用戶升級(jí)了新iPhone，還有不少安卓用戶購(gòu)買了他們的第一款iPhone，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 12 Pro的反響尤為強(qiáng)烈。
而此次的iPhone 13全系配置提升，性能提升，但價(jià)格反而降低了許多，是真正的“加量不加價(jià)”，蘋果對(duì)于自己的口碑和銷量又都有足夠的信心，要求供應(yīng)商準(zhǔn)備生產(chǎn)9000萬臺(tái)iPhone 13系列的產(chǎn)品，比以往新機(jī)的生產(chǎn)計(jì)劃7500萬臺(tái)增加了20%。
蘋果在中國(guó)的信心很大一部分源自于華為的“讓位”。在華為沒有被制裁之前，其打入高端手機(jī)市場(chǎng)的策略一直穩(wěn)步推進(jìn)，成績(jī)也非常亮眼。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2020年第一季度高端手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，在400美元以上的高端機(jī)隊(duì)伍中，蘋果依然占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，三星排在第二位，隨后就是華為。
可見華為在高端機(jī)市場(chǎng)很有競(jìng)爭(zhēng)力，后來美國(guó)的制裁一輪比一輪下手更狠，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了很大的空白，很多品牌都在搶奪這塊空白之地，其中蘋果看上去勝算更大：既有積累的經(jīng)驗(yàn)與口碑，也有高超的產(chǎn)品質(zhì)量，還有拉低入門價(jià)格、加量不加價(jià)的營(yíng)銷策略。
看起來蘋果是吃定了中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，但這一過程恐怕不會(huì)那么容易，結(jié)局也未必能讓蘋果稱心如意。
二、蘋果想吃定中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)？本土廠商不會(huì)輕易相讓
從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，蘋果似乎能把華為空出來的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額全部收入囊中。因?yàn)榻陙砟茉诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)和蘋果一戰(zhàn)的只有三星和華為，三星是多年的全球手機(jī)市場(chǎng)老大，華為經(jīng)過高端化的策略與蘋果也是不分伯仲。
根據(jù)IDC公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，2020年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中超過600美元的智能手機(jī)，華為占據(jù)市場(chǎng)份額的44.1%，略高于蘋果的 44%，而其他廠商的市場(chǎng)占比尚不及這兩家的零頭。然而美國(guó)針對(duì)華為的禁令出臺(tái)之后，華為迅速跌落，從曾經(jīng)的全球市場(chǎng)份額第一跌落到今年第二季度的"others"行列，可以說是相當(dāng)“凄慘”了。
反觀蘋果則是一路凱歌。今年7月，蘋果手機(jī)牢牢把住了高端手機(jī)市場(chǎng)，占比超過50%，其中600~799美元的市場(chǎng)份額占比達(dá)到63%，800美元以上占比達(dá)到66%，而華為在這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間的份額分別為14%和30%，同比下降程度非常嚴(yán)重。
華為還保有的高端市場(chǎng)并非增量，而是依靠去年發(fā)布的Mate 40系列苦撐苦熬，新的旗艦機(jī)P50系列因麒麟9000芯片受到限制，所以只能提供4G網(wǎng)絡(luò)，供貨量也不大。
關(guān)于高端市場(chǎng)被蘋果侵占這一現(xiàn)象，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)過一篇名為《跌倒華為，吃飽蘋果》的文章，并評(píng)論到“美國(guó)制裁把華為逼到極端困難無法發(fā)貨的境地，高端產(chǎn)品市場(chǎng)都讓給了蘋果公司”。
從中可以感受到余承東的無奈，也說明蘋果的確非常強(qiáng)悍。當(dāng)然中國(guó)的其他智能手機(jī)廠商，如小米、OV等也都在努力轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)，但與華為相比，這些品牌旗艦機(jī)型的知名度和市場(chǎng)接受度都遜色于華為。可以說華為是中國(guó)本土手機(jī)品牌中深耕高端市場(chǎng)做得最為成功的品牌。
從表面上來看，一切似乎都順理成章：華為留出空白，實(shí)力強(qiáng)大的蘋果自然能填補(bǔ)，然而事實(shí)卻遠(yuǎn)非如此簡(jiǎn)單。
從華為方面來看，它們不會(huì)坐以待斃，而是積極自救。9月14日晚，華為公開了其董事長(zhǎng)任正非的講話。任正非提到，華為被美國(guó)打壓的這兩年一直頑強(qiáng)地活著，人力資源政策從未變過，工資、獎(jiǎng)金發(fā)放一切正常。而如今華為“在混亂的驚恐中反應(yīng)過來，形成今天的雄赳赳氣昂昂雜亂有力的陣列”。
蘋果有張良計(jì)，華為也有過墻梯。在制裁之下華為的硬件產(chǎn)品遭遇巨大的困境，但華為在軟件系統(tǒng)層面的創(chuàng)新并未放松。鴻蒙如今的注冊(cè)用戶量已超1億，為了保住老用戶，余承東建議用戶不要扔掉華為的舊手機(jī)，因?yàn)楹笃诙加型鸩礁馒櫭上到y(tǒng)。
任正非在此次講話中還提到了華為的“歐拉會(huì)戰(zhàn)”。華為歐拉服務(wù)器是企業(yè)級(jí)Linux操作系統(tǒng)平臺(tái)，2019年9月開源，2019年12月底全面開放。任正非表示，歐拉瞄準(zhǔn)的是國(guó)家數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的操作系統(tǒng)和生態(tài)底座，承擔(dān)著支撐構(gòu)建領(lǐng)先、可靠、安全的數(shù)字基礎(chǔ)的歷史使命，因此歐拉和鴻蒙一樣都是任重道遠(yuǎn)。
在產(chǎn)品協(xié)同構(gòu)建生態(tài)方面，華為同樣有著顯著的優(yōu)勢(shì)。最近一次是在9月13日的華為智慧辦公新品發(fā)布會(huì)上，華為發(fā)布了顯示器、打印機(jī)、智慧屏、平板等多種硬件產(chǎn)品，在功能上形成了從家庭娛樂到辦公場(chǎng)景的全面覆蓋。
這種生態(tài)鏈的構(gòu)建對(duì)用戶的存留形成了極大的優(yōu)勢(shì)，用戶一旦使用了華為的某一個(gè)產(chǎn)品，那么為了體驗(yàn)這種協(xié)同，其它類型的產(chǎn)品大概率會(huì)選擇華為，以后也不會(huì)輕易更換品牌。
這樣來看，華為一直在穩(wěn)步前進(jìn)，即使受到制裁也沒有慌張，這有利于華為今后的“反攻”。而蘋果此次的新手機(jī)其實(shí)也存在一些缺點(diǎn)，例如祖?zhèn)鞯氖謾C(jī)外觀設(shè)計(jì)、祖?zhèn)鞯?200萬像素?cái)z像頭、祖?zhèn)鞯穆闊┑腖ightning接口。
綜上所述，華為用戶大概缺乏足夠的換蘋果手機(jī)的動(dòng)力，而小米OV的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力雖然不那么強(qiáng)，但也在逐漸顯現(xiàn)，即使暫且不能完全和蘋果正面剛，也能起到一些牽制的作用。所以說蘋果想吃定中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，并不是水到渠成的事。
三、iPhone 13或?qū)⒃谥袊?guó)迎銷售高峰，但并不具備壓倒性優(yōu)勢(shì)
在各種火爆的宣傳和“十三香”的呼聲中，iPhone 13應(yīng)該會(huì)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迎來一波銷售高峰，但這種現(xiàn)象恐怕很難持續(xù)。
從宏觀來看，中國(guó)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力在全球市場(chǎng)中越來越強(qiáng)，幾乎不可逆轉(zhuǎn)。從行業(yè)層面來看，全球的智能手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新都已進(jìn)入瓶頸期，更新迭代頻率放緩，這就給華為留出了充分的緩沖時(shí)間，中國(guó)手機(jī)行業(yè)充滿了不確定性。
另外，美國(guó)的制裁實(shí)質(zhì)上是“逆全球化”的行為，與大趨勢(shì)不符。華為經(jīng)過兩年的發(fā)展，綜合實(shí)力會(huì)愈加強(qiáng)悍，而中國(guó)的其它手機(jī)廠商總體也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。蘋果在中國(guó)作為一個(gè)非本土品牌，不大可能以壓倒性優(yōu)勢(shì)打敗中國(guó)本土手機(jī)品牌。
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