營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)內(nèi)的人對(duì)于“整合營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)詞一定都不會(huì)太陌生，但是卻鮮少有人能夠闡述這個(gè)概念的內(nèi)涵。不摸清概念如何能夠靈活的運(yùn)用呢?下面我會(huì)和大家簡(jiǎn)單的聊聊關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)的一些基礎(chǔ)概念。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播這個(gè)概念是在1991年被美國(guó)教授唐.舒爾茨提出的，他認(rèn)為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)“管理與提高給顧客或潛在顧客的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的所有來(lái)源的信息的流程，以驅(qū)動(dòng)顧客購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)并保持顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的忠誠(chéng)度”的過(guò)