公眾號選題這事到底有多重要?
之前聽有人這么說過：一篇文章成功的80%都靠選題!
雖然不知道到底是不是占到80%，這個每個公眾號都不一樣，有的占到90%也說不定。但是有一點可以確認，選題非常重要。
但是~
選題難啊!
公眾號要做什么內容，一直是運營者發(fā)愁的一件事。有團隊，有建立自己素材庫的還好，不然就是從早到晚的選題、選題、選題。
各種苦逼，又帶點懵逼。
特別是新手，很多不知道從哪入手，每天做一篇是一篇。閱讀量高，挺好，非常Happy;閱讀低，恩，明天繼續(xù)吧~
怎么辦呢?
之前給大家分享過一個“細分用戶成長所需知識”的找選題方法，很多小伙伴反饋不錯，說是馬上就做出了自己公眾號完整的用戶成長知識圖譜，選題也有頭緒了。
但是，也有很多朋友反饋不會啊，就是不會去細分，到底怎么辦?
怎么辦?我來辦咯。誰叫你們給我點過贊!給我打過賞!
下面這個方法對于所有公眾號基本都適用，而且會更簡單，如果我沒講好，也還是建議你用好。
首先，做選題，肯定是基于你公眾號的定位和用戶人群定位來選，這個賬號定位和人群定位的問題是一個老生常談的話題。
這里就不多講，重點還是講選題。
總之，就是提前確定你的公眾號是幫“哪些用戶”解決“什么問題”的?
來，一句話告訴我，不要多，就一句話。
搞清楚定位問題了，我們就往下繼續(xù)。
如果你不知道自己公眾號應該做什么內容，又沒什么更好方法，那你可以通過“內視”和“外窺”這兩個方法來分析目標用戶感興趣的內容。
所謂“內視”，就是去分析自己賬號過往效果表現好的內容及用戶真正需求。
所謂“外窺”就是去分析與自己目標用戶相同或相似賬號的內容方向。
這里我們逐一來說。
1 內視——把自己看透
內視嘛，當然是朝自己看，把自己的過往了解得徹徹底底了，把自己看透，馬上就能做出改變。
這里主要分為2個點：
1)分析賬號歷史發(fā)文數據
這里我們可以統(tǒng)計自己公眾號過往全部歷史文章數據，比如圖文閱讀、分享量、點贊量、打開率、分享率、推送時間等數據都可以統(tǒng)計進來。如下：
▼
看見沒，這都是自己賬號過往的圖文閱讀數據，全都是寶藏啊，你用戶的很多特征都在里面了。利用這些數據你可以：
篩選排序出閱讀量最高的文章進行分析，看哪些選題方向用戶最愛看;
篩選排序出分享量最高的文章進行分析，看哪些選題方向用戶最愛分享;
篩選排序出收藏量最高的文章進行分析，看哪些選題方向用戶最愛收藏;
篩選排序出打開率最高的文章進行分析，看哪些選題方向打開效果最好;
......
分析完這些數據，就能夠根據過往歷史文章數據，總結出之前受歡迎的各種選題方向了。
然后，把這些結果做成詳細表格，便于以后測試、優(yōu)化并升級。
2)挖掘用戶真正需求
有的時候，用戶閱讀數據不會告訴你一切。
因為歷史閱讀數據都是體現的你之前發(fā)過的選題方向，那沒發(fā)過的呢?
這個就得“問”你的粉絲了，他們會告訴你很多答案。
怎么去“問”粉絲呢?方法有很多，比如你可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型;比如可以發(fā)起征集活動，讓用戶留言;也可以通過在線問卷平臺進行粉絲調查;還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題等等。
當然，如果你有時間，我還是建議你能夠一對一的跟核心粉絲們私聊一下，這樣最能了解到他們的真實需求。
就像對于線下的市場調研和用戶調研，我也是首推跟客戶一對一聊天，這樣最真實，也最能抓住一些小細節(jié)。
最后同上，把你得到的這些用戶感興趣的選題方向也做成詳細表格，便于后用。
對于“內視”的方法就說到這，下面再來說說“外窺”。
2 外窺——把別人看透
內視是把自己看透，而外推就是朝外面看，把公眾號之外的對手了解得徹徹底底，也能馬上就做出針對性改變。
簡單點說，就是去找與自己目標用戶重合度高的賬號，然后看看這些賬號在發(fā)什么內容，他們的哪些選題方向是比較受用戶歡迎的。
當然了，這也不是亂找，想“外窺”得好也沒那么容易，我們還事需要使使勁。
1)找到相關公眾號
首先，你肯定是要找那些賬號調性、目標人群盡量符合的公眾號(行內和行外的都可以)，這樣才能保證可借鑒性及人群的精準性。
可以直接在相關平臺，去尋找大量相關的公眾號，因為這些平臺不僅有公眾號分類，還有各種榜單，能夠直接找號。
還可以先找到你相關行業(yè)的爆文，然后通過這個目標用戶感興趣的內容一步步找到他們關注的公眾號。
這些爆文也好找，很多平臺都會有顯示各個行業(yè)爆文，排名靠前文章均為閱讀量10W+的爆文，你要找什么類別的就選擇對應分類，然后選擇和你賬號比較匹配的爆文。
接著，復制爆文標題到搜狗微信搜索里面搜索一下，你就可以找到發(fā)布這個文章的所有公眾號了，而這些號也是你的可能目標。
按照這個方法，找到一批賬號后進行匯總，并制成表格。然后進入第2步。
2)篩選賬號
磨刀不誤砍材工，篩選賬號這個步驟是必要的，也不是誰我們都要去“外窺”的。
我們要找到用戶確實匹配，并且閱讀量不錯，有一定粉絲基數，比較優(yōu)質的一批賬號。重點是選題清晰明確，最好形成欄目化了，方便借鑒。
這樣也就去掉了一些不達標的公眾號，留下確定要借鑒的最相關公眾號。
3)分析目標賬號選題方向
有了一批目標賬號后，要做的就是對這些目標賬號進行內容選題分析，并長期觀察。
了解它們都是在發(fā)什么內容，哪些選題方向的內容效果會比較好。并做好匯總統(tǒng)計。
當然，除了公眾號，你也可以分析其他相似平臺的內容選題方向，方法同上。
那么，到這里我們就有很多選題方向了。
不過，想要做得更好，其實還沒完。因為以上都是可能的選題方向，想要得出更精準的選題方向還需要進行驗證。
3 驗證“內視”和“外窺”出的選題方向
作為公眾號運營，最基本的運營思維是要有的，包括前面每一步的表格統(tǒng)計，都是為了更好的運營出更大的效果。
不是直接找出一些可能的選題方向就完事了，還需要我們去驗證和測試。測試究竟哪些選題方向是用戶接受度最大，最喜歡看的。
就像在營銷世界里，就有這么一句話：經過實戰(zhàn)測試有效的廣告就叫好廣告。
廣告的好與壞，只有通過與消費者真正接觸后才能判斷。
通過測試，你才能有調整廣告策略、廣告形式、廣告內容，甚至營銷策略的機會。不然，你毫無機會!
公眾號選題也一樣，測試是個好東西，它會給你非常多合理改進的機會，不然就是瞎貓碰死耗子，碰運氣。
當然了，測試也需要有自己賬號的規(guī)劃，比如做一個《公眾號選題測試推進表》.xls。
我們可以選定好需要測試的選題方向，然后制定測試時間、公眾號推送位置、推送頻率等等，這都是根據公眾號自定。
值得注意的是，一定要注意測試時間不能太短，不然測試樣本太少，沒有多少參考價值。
建議最少1周，關鍵選題方向可以1個月測試時間。
好了，就說到這。
還記得開頭說的嗎?選題非常重要，這個方法對于所有公眾號基本都適用，如果我沒講好，也還是建議你用好。
另外，不止是對于公眾號，其他新媒體平臺也都適用。
希望能幫到你。
文 / 公眾號：木木老賊
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